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LA “CREATIVA” PUBLICIDAD DE FALABELLA
Hace algo más de un mes reclamaba por lo añejo en el concepto de Alicia en el país de(…) del comercial de Falabella, Kate Moss y el conejo. Me cuesta entender cómo los publicistas nos venden su creatividad como lo último en tendencias, como si nadie comprendiera realmente lo que significa dictar tendencias. El conejo y Alicia dejó de ser tendencia el día que se estrenó la película, luego se volvió moda y re-masificó hasta hastiarnos. Entonces cómo pueden caer en algo tan pasado de moda para intentar vendernos una marca supuestamente cool?.
En fin… Finalmente la gente consume todo lo que le pongan en catálogo, TV y más si viene con la cara de un icono de la moda pop. Lo aspiracional funciona para las masas, pero no intenten convencernos a quienes sí sabemos de tendencias.
Pero el caso se vuelve a repetir -una vez más-, misma marca mismo error, aún más descarado. Esta vez la protagonista es Valeria Mazza, quien recorre el desierto y un mercado de medio oriente para promocionar Nómade, “La ruta del sweater”.
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Desde hace un tiempo hemos observado cómo las marcas han descubierto en las aplicaciones de realidad aumentada la nueva forma de hacer campañas y marketing, utilizando los teléfonos móviles y las cámaras web de los computadores. Combinando el mundo real con imágenes virtuales pueden ofrecer diversas herramientas a los usuarios, desde simple entretención hasta información que los ayude a orientarse en el transporte público, como la creada por el Tranports Metropolitans de Barcelona. Continuar leyendo
T-Mobile es sin duda, una de las marcas que mejor lleva la nueva tendencia en publicidad, la emocional. Esa que lleva al consumidor a experimentar y sentirse parte de…
Todos recordarán la controvertida publicidad de la multitienda París para el bicentenario, la misma que copio descaradamente de T-Mobile y que tuvo problemas con Los Jaivas por ocupar su canción “Todos Juntos”. La campaña original de la marca de telecomunicaciones T-Mobile usaba la canción “Hey Jude”, de The Beatles, como karaoke en la Plaza de Trafalgar en Lóndres, así lograba mostrar e identificar a la marca con iconos propios del ADN inglés, además de lograr emocionar a los consumidores.
Esta vez la marca vuelve a hacerlo, utilizando el famoso y tan de moda Flash Mob para posicionar su marca, llevando la experiencia un grado más arriba. No sólo es un grupo de gente que se pone a bailar una coreografía predeterminada, sino que cantan y realizan una performance en pleno aeropuerto, a la llegada de los pasajeros internacionales.
Me gusta esta nueva publicidad emocional, así da gusto que los creativos encargados del marketing nos manipulen.
Aquí les dejo el flash mob de T-Mobile Continuar leyendo
