Adele: Special Performances from Live At The Royal Albert Hall – Un Lujo!

Desde la primera vez que escuché a Adele en el 2007, me voló la cabeza. Fue un tiro directo al alma.
Su voz y sus letras son puro talento, y en este especial queda más que comprobado.
25 minutos de puro placer. Que lo disfruten!

Donatella Versace para H&M

Este 8 de noviembre por fin se lanzó la tan esperada colección de Donatella Versace para H&M. Les dejo el video del desfile realizado en New York…

La colección estará a la venta en las tiendas este 17 de noviembre.

Había una vez… bakery & café

Si algo caracteriza a María Antonieta son sus looks y sus pasteles…
Hoy mientras caminaba por Patronato desesperada por el calor en busca de un lugar en donde sentarse y tomar un jugo -natural en lo posible-, descubrí el paraíso de María Antonieta con un toque chino que le da ese encanto que nos tiene a todos trastornados, tanto por sus tés como por su cultura.
Existe la creencia nacional de que lo chino es de baja calidad, pues este bakery & café rompe con ello y con creces. Si se quieren sentir Blair Waldorf este es su lugar…
“Había una vez…“, es un lugar que te hace cruzar de la vereda de en frente con solo divisar su vitrina. Pasteles que parecen falsos de lo bellos que son, con un toque naif, letras chinas de chocolate y caramelo, colores fuertes, con ingredientes que suenan raro y se ven deliciosos. En pocas palabras los quieres todos!. Para sacarles fotos y para descubrir qué sabor tienen.

Yo pedí un smoothie de arándano y mango, y un macaron de arándanos, una pareja digna de María Antonieta o Blair Waldorf, dependiendo qué época te guste más. El resto que quiero probar me los traje en fotografías. Pero volveré por ellos, lo juro!
No exagero en los comentarios, son preciosos y deliciosos. Miren ustedes mismos:








“Había una vez…”, bakery & café.
Antonia López de Bello 323 – Recoleta
11 de Septiembre 1947, Local 105 – Providencia
Lunes a Viernes 9ºº – 20ºº hrs.
Sábado 9ºº a 18ºº hrs.

Simulacro de Alta Costura (por si no lo vio)

Cuando me enteré del proyecto que buscaba cambiar la ropa en desuso por arte, me llamó la atención, mucho más si estaba involucrado el BANCH. Era la mezcla perfecta: Vestuario, Reciclaje y Ballet, tres cosas que me quitan el sueño.
De qué estoy hablando?, del montaje “Simulacro de Alta Costura” creado por la coreógrafa chilena Isabel Croxatto junto al Ballet Nacional Chileno, el fantástico BANCH. Este montaje hacía referencia a la alta costura, pero lejos del lujo porque sí, este llamaba al reciclaje, aunque la verdad era una crítica al consumo desmedido.
Esta idea nació luego de ver el exceso de ropa donada tras el terremoto de Chile en el 2009, en donde los centros de acopio se repletaron de donaciones a los pocos días. “Montañas de ropa. Me di cuenta de que los chilenos estábamos acumulando más ropa de la que necesitábamos. Eso me provocó”, comentaba la coreógrafa.
El 29 de septiembre se estrenó, a la semana siguiente ahí estaba yo sentada en platea, alucinada.
Si bien el primer montaje en escena, “Liason”, de la coreógrafa Beatriz Alcalde, les gustó más a los asistentes ese día, yo esperaba atenta el montaje que tanta prensa había llamado, “Simulacro de Alta Costura”. Aunque hay que reconocer que el primero cumplió con esa armonía que uno asocia al ballet, sin mencionar que tenía escenas preciosas, una mezcla entre la pasión francesa y nuestro campo. Pero “Simulacro…” tenía esa cosa industrial de la producción en masa que reflejaba perfectamente el concepto inicial.

Tras el entretiempo, inició el 2º montaje de la noche. Un montón de ropa esparcida sobre el escenario enmarcaba la escena. Poco a poco la ropa comenzó a moverse, bailarines en ropa interior aparecían de entre las prendas. Los 21 bailarines se ponían y sacaban las prendas mientras bailaban. Luego hicieron una especia de cerro enorme con toda la ropa en el que saltaban en algo parecido al juego infantil de lanzarse a la cama, con mucha más gracia y destreza, claro está!. Mientras avanzaba el montaje yo me preguntaba y cuándo salen los trajes hechos con la ropa usada, “sin cortes y unidas por costuras poco invasivas, nudos y entretejidos”, de los que tanto hablan?. Dónde está ese vestido de camisas que ha salido en TODAS las revistas, casi como imagen corporativa del montaje?.
De pronto llegando casi al final, acompañados de la sensual voz de Myriam Pruvot, que decía en francés anda a saber tú…, pero que sonaban como el perfecto complemento para hacer la reminiscencia de la Haute Couture francesa, así los diseños de Ana López, Sebastián del Real Ossa, Carlos Gallardo, Guillermo Ganga, Gerardo Tyrer y Bernardita Riquelme -estos últimos dos, ex profesores de vestuario míos-, comenzaban a salir a escena. Imponentes, bellos y teatrales. Valió la pena la espera. No sólo vi un buen montaje sino también una preciosa pasarela.

Aquí les dejo las fotos. Perdón por la demora.

Jessie J y su alianza de marketing

Who’s Laughing Now, de Jessie J, se ha trasnformado en mi nuevo video favorito y la nueva estrategia de marketing citada esta semana.

Jessie J apareció en la escena musical británica con un par de singles entretenidos, pero que no tuvieron mucho éxito, a pesar del premio BRIT y de haber escrito antes canciones exitosas para Miley Cirus y Chris Brown, no logró catapultarse a los top ten. Por lo que creo brillante el que se asociara con la marca de relojes suiza Swatch para promocionarse y ganar adeptos.
No crean que me dio por dármelas de crítica de música, lo mío sigue siendo la moda, el marketing y las tendencias, por lo mismo hago este post, porque esta estrategia promocional me parece genial… Además de qué, no paro de cantar la canción ‘Who’s Laughing Now‘ en mi mente, y porque me encanta la parada de niña rebelde reivindicada de la mini Jessie -sin mencionar que me habría encantado hacerle lo mismo a mis “queridas” campañeritas del colegio-.
En este video Jessie J usa relojes de la colección New Gent de Swatch, los que muestra en primer plano durante la canción, con lo cual logró que la marca publicite su último video en su canal de TV, lo que le proporciona un nuevo mercado y audiencia. De paso, la posiciona como icono de moda cool.

Lo que no logró a pesar de contar con la voz y el talento, lo puede hacer una buena alianza de marketing!, y porqué no?.

El revival de Rainbow Brite en Victoria’s Secret 2011

De la voz de Katy Perry y la mano de Victoria’s Secret, Rainbow Brite revive en el desfile otoño invierno 2011. La pasarela se lleno de prendas con arcoiris y detalles lúdicos e infantiles. Como de costumbre las modelos desfilaron con alas, algunas de mariposas y otras un poco más conceptuales, realizadas con burbujas transparente.

Desde que vi la colección primavera verano de Swatch, Zampilo, en el 2008, era obvio que la tendencia sería recordar nuevamente, algún icono de los ’80, esta vez a la niña encargada de devolverle al mundo los colores: Rainbow Brite.

Hemos visto como los colores del arcoiris han sido utilizados en diseños de zapatillas, relojes -como los Timex ochenteros- y estampados. Todo esto no es extraño, ya que Hallmark relanzó una versión de la muñeca Rainbow Brite al mercado, la que vuelve con líneas más “actuales”, estilizando a las figuras y mostrándolas incluso, un poco más adolescentes
.

Como sabemos todo lo que muestra Victoria’s Secret se copia y masifica, transformándose en moda. No es que en sus pasarelas se lancen tendencias, pero resultan un buen reporte de ellas… No por nada la marca esta vez recurre a la conocida Rainbow Brite para usarla como icono e inspiración de sus diseños.
Será que esta vez su fama logrará llenar de colores nuestro próximo invierno?

Campaña pro condón

Cada año el Gobierno de Chile lanza una campaña nueva contra el Sida, a mi parecer, cada año menos efectiva. Repletas de prejuicios, no avanzan ni aportan en nada. Creo que son un gastadero de plata que “cumple” con hacer la campaña pero que en lo real no hace nada por educar sexualmente a una sociedad cada vez más precoz e inquieta. El sexo no es malo, es rico… pero como de todo lo rico hay que cuidarse.
El condón no sólo te salva de embarazos no deseados, sino de enfermedades que te pueden dejar estéril o simplemente matarte.
Encontré esta campaña francesa que creo es mucho más creativa y efectiva. No nos pongamos conceptuales con temas que hay que hablar claro. Si bien este video es súper explícito, lo hace con una mirada cómica, que de seguro llegaría a los jóvenes más que una tetera hirviendo.
Se los dejo…

Publicidad emocional

T-Mobile es sin duda, una de las marcas que mejor lleva la nueva tendencia en publicidad, la emocional. Esa que lleva al consumidor a experimentar y sentirse parte de…
Todos recordarán la controvertida publicidad de la multitienda París para el bicentenario, la misma que copio descaradamente de T-Mobile y que tuvo problemas con Los Jaivas por ocupar su canción “Todos Juntos”. La campaña original de la marca de telecomunicaciones T-Mobile usaba la canción “Hey Jude”, de The Beatles, como karaoke en la Plaza de Trafalgar en Lóndres, así lograba mostrar e identificar a la marca con iconos propios del ADN inglés, además de lograr emocionar a los consumidores.
Esta vez la marca vuelve a hacerlo, utilizando el famoso y tan de moda Flash Mob para posicionar su marca, llevando la experiencia un grado más arriba. No sólo es un grupo de gente que se pone a bailar una coreografía predeterminada, sino que cantan y realizan una performance en pleno aeropuerto, a la llegada de los pasajeros internacionales.
Me gusta esta nueva publicidad emocional, así da gusto que los creativos encargados del marketing nos manipulen.
Aquí les dejo el flash mob de T-Mobile

La realidad aumentada se toma la publicidad

Desde hace un tiempo hemos observado cómo las marcas han descubierto en las aplicaciones de realidad aumentada la nueva forma de hacer campañas y marketing, utilizando los teléfonos móviles y las cámaras web de los computadores. Combinando el mundo real con imágenes virtuales pueden ofrecer diversas herramientas a los usuarios, desde simple entretención hasta información que los ayude a orientarse en el transporte público, como la creada por el Tranports Metropolitans de Barcelona.

Esta aplicación de realidad aumentada ha sido amplia y exitosamente utilizada
por las empresas de moda y decoración para facilitar la compra de los consumidores, lo que permite probarse de manera virtual las prendas o productos de cada marca. Así puedes “probarte” la última All Star de Converse o ver qué tal queda la cama de Ikea en tu pieza, sin necesidad de hacerlo físicamente.

Si bien la mayoría de las campañas publicitarias que usan realidad aumentada son más bien lúdicas, todas buscan crear cercanía con sus consumidores, brindándoles la oportunidad de ser parte de esta realidad mágica que ofrece la tecnología. Existen casos en que no nos ofrecen ninguna utilidad, a diferencia de los catálogos en realidad aumentada que nos simplifican la compra online, algunos sólo buscan interactuar con los usuarios, a modo de que sientan que tienen una especie de llave “mágica”, un código QR, que les permite descubrir cierta información (que bien podríamos obtener online). Este fue el caso de Hugo Boss en el 2009 en Londres, quienes entregaban un flyer que enfrentado a una pantalla ubicada en la vitrina de la tienda, la que leía el código QR a través de una cámara, comenzaba a pasar en la tarjeta reflejada el desfile de la marca. Algo similar han hecho diversos medios, tal como Esquire en el 2009 y nuestra revista Paula el año pasado (2010).

Pero esto de la realidad aumentada puede más en el mundo de la publicidad, así lo demostró la última acción de Lynx (Axe, en Chile) en la estación londinense de ferrocarriles de Victoria, el pasado 5 y 6 de marzo. Una especie de intervención urbana con mucho de marketing. La marca de desodorantes utiliza esta aplicación para promocionar su última campaña Fallen Angels, y tal como sucede en el spot publicitario un ángel cae del cielo, no literalmente sino, de forma virtual. Cómo?… en medio de la estación hay, a modo de cebo, un círculo que invita a los transeúntes a pararse sobre él, mirar hacia arriba y esperar que caiga un ángel a sus pies… una excelente acción de marketing que desafía a los creativos.

Chanel Resort 2011/2012

Si no pudieron estar para el desfile de la Casa Chanel y su coleccion Crucero, realizado en Antibes… Les dejo un video con las opiniones tras este, de las celebrities preferidas -del momento- por Karl Lagerfeld

.

O también pueden ver el desfile y decirnos qué les parece esta nueva colección diseñada por el Kaiser… sin duda el escenario natural y la pasarela a nivel del suelo, además de la distribución y la lista de invitados es lo que hace a este evento aún más atractivo.

Nómade, de Falabella, “inspirado” (copia) en SATC 2

LA “CREATIVA” PUBLICIDAD DE FALABELLA
Hace algo más de un mes reclamaba por lo añejo en el concepto de Alicia en el país de(…) del comercial de Falabella, Kate Moss y el conejo. Me cuesta entender cómo los publicistas nos venden su creatividad como lo último en tendencias, como si nadie comprendiera realmente lo que significa dictar tendencias. El conejo y Alicia dejó de ser tendencia el día que se estrenó la película, luego se volvió moda y re-masificó hasta hastiarnos. Entonces cómo pueden caer en algo tan pasado de moda para intentar vendernos una marca supuestamente cool?.
En fin… Finalmente la gente consume todo lo que le pongan en catálogo, TV y más si viene con la cara de un icono de la moda pop. Lo aspiracional funciona para las masas, pero no intenten convencernos a quienes sí sabemos de tendencias.
Pero el caso se vuelve a repetir -una vez más-, misma marca mismo error, aún más descarado. Esta vez la protagonista es Valeria Mazza, quien recorre el desierto y un mercado de medio oriente para promocionar Nómade, “La ruta del sweater”.

Video editorial de alta moda

Las producciones de moda se han transformado a mi parecer, en muchos casos, en un gastadero innecesario de dinero y poca creatividad. La mayoría de las/los estilistas alucinan con hacer editoriales en escenarios soñados o locaciones en ciudades aspiracionales, como París, New York, Londres. Pero pocas/os consiguen mostrar cosas realmente nuevas. Con el aporte de las nuevas tecnologías se ha abierto una paleta de herramientas y posibilidades para mostrar trabajos que antes no existían, por ello cuesta comprender porqué no se usan más en medios con plataformas virtuales.
Un excelente ejemplo de cómo usar las herramientas 2.0 es la producción de moda realizada por Katie Shillingford. Un video editorial protagonizado por la campeona coreana de tenis de mesa, actriz y ex modelo Sooyeon Lee, quien se desafía a sí misma en un partido luciendo alta moda. Si bien este video creado por Matthew Donaldson en slow-mo, es en homenaje al deporte, sin duda, es una de las mejores propuestas editoriales que he visto para la alta costura en este último tiempo.
El estilista creó medias, guantes y un sombrero con flecos, además de extensiones de pelo en neón, para acentuar los movimientos del cuerpo de Lee, los que complementaban las prendas de Christopher Kane, Mark Fast, Jil Sander y Versace.

Backstage Spring/Summer 2011

Desde que estaba estudiando vestuario siempre me gustó estar tras la pasarela. Es ahí donde realmente se conoce el mundo de la moda, cómo se mueve y de qué está hecho.
Luego la producción, luces, flashes y música transforman cualquier trapo en algo maravilloso y deseable. Mientras atrás las vestidoras luchan por encontrar los zapatos que las modelos se esconden unas a otras, y por controlarlas que no se tomen todo el champagne. No falta la que reclama porque le tirán el pelo o la que olvidó el calzón color piel y pretende desfilar con uno con monitos fluorescentes un vestido de alta costura blanco. Por otro lado, algunas asistentes corren con agujas, hilo y alfileres retocando los detalles para que no se noten ruedos no terminados, entalles que no calzan y sisas desbocadas. Planchando en el aire y tratando de no pinchar a una modelo y manchar la tela.
Amo estar en el backstage, ver colgadas todas esas prendas, poder tocarlas y sentir sus materiales, descubrir cómo están hechos esos bordados y qué tipo de entretelas se usaron para dar cuerpo a esas piezas.
Extraño infinitamente poder trabajar con el gran Oso Troncoso dirigiendo un desfile otra vez. Por esa nostalgia, he decidido hacer este post especial con algunos de los backstage de algunas de mis pasarelas favoritas P/V 2011.
Bienvenidos a tras de la pasarela. Así se hace la magia.

Backstage Pasarelas Primavera-Verano 2011, vía Neill McCutcheon.

Backstage Valentino, Paris Fashion Week

Alexa Bag

Siempre me ha impresionado como ciertos diseños posicionan dentro de la moda a quien lo lleva. En el 2010, en el hemisferio norte, el must(obligatorio) para ser parte del círculo socialité de fashionistas fue sin duda la Alexa Bag, la cartera diseñada por Mulberry inspirada en la modelo/presentadora de MTV Alexa Chung, parte de su colección Primavera-Verano 2010.

Como todo icono… se copia!, para así satisfacer al público masivo que aspira a ser o por lo menos sentirse parte dé… Más si consideramos que Mulberry ya tiene lista de espera para la original. Así es como dos marcas argentinas clonaron el diseño la temporada pasada, Prüne y Blaqué.

Alexa por Prüne y Alexa por Blaqué

Transformando a ésta en un imprescindible para todas las amantes de la moda, ya sea la original o la copia, todas las fashion blogers, fashionistas o fashion victim parecen tenerla y quererla. Aunque en Chile son pocas las que aparentemente saben de este must.
Yo me niego a sucumbir ante este nuevo fetiche…
aunque esta en versión animal print (estampado animal) me parece con más carácter, aunque un poco kitsch y al borde del fashion victim no parece tan copia.

Le Amé!

Eniko Mihalik fotografiada x Terry Richardson + el estilismo de Carine Roitfeld, todo para David Webb Fall 2011

Evian baby inside

Esta es la nueva campaña de Evian… y está increíble! Sencilla, lúdica y viral, cool!.
Además viene con merchandising. Las camisetas pueden comprarse en dos versiones Fred y Nicolás, en sus modelos manga corta o larga, por 34 dólares en el sitio de fredflare.com.

Teddy tu mejor ángel de la guarda

No suelo ser muy tierna para publicar cosas, pero este video es demasiado “adorable”, tal cual, aunque suene mamón. No puede dejar de verlo.
Es de lo más tierno…
Ojalá todos tengamos un Teddy que nos cuide.
Saludos!